Red Wing Shoes. Феномен мировой популярности.

Red Wing Shoes — American Craftsmanship Since 1905.

Вряд-ли на сегодняшний день в мире наследия рабочей обуви найдется бренд популярнее чем Red Wing Shoes. Но как компании удалось завоевать такую популярность и армию фанатов по всему миру? Давайте разбираться.

Америка, 1905 год.

У власти один из самых уважаемых президентов за всю историю США — Теодор Рузвельт. А до начала Великой депрессии еще целых 24 года. В этом же году Чарльз Бэкман, заручившись поддержкой четырнадцати инвесторов открывает фабрику по производству обуви. Для фабрики было выбрано место в штате Миннесота в маленьком городке Ред-Уинг с населением менее 10 тысяч человек. Собственно, название города прямым образом повлияло на название фабрики.

Чарльз Бэкман.

В первый же год, компания выпустила на рынок утилитарные ботинки, отвечавшие потребностям того времени — Original Boot. Это были высокие ботинки на шнуровке с верхом имевшим дополнительный слой кожи закрывавшимся на пряжки для лучшей фиксации ноги и одновременно для защиты.

Red Wing Original Boot.

В последующие года компания экспериментировала с ассортиментом и периодически выпускала на рынок весьма удачные модели такие как Oil King Boots (1920 год) — ботинки для работников нефтедобывающего сектора,

Red Wing Oil King Boots.

Gloria (1926 год) — первые женские ботинки компании,

Red Wing Gloria.

Billy Boot (1932 год) — ботинки  с карманом для ножа на голенище.

Red Wing Billy Boot.

Но модель, которая буквально возвела компанию в культ была анонсирована в 1952 году. Конечно же это всем нам до боли известные Red Wing 877 или Irish Setter. После выхода на рынок этой модели всю историю компании можно разделить на до и после. Irish Setter стали самыми популярными ботинками среди рабочих и охотников по всей Америке.

Red Wing Irish Setter.

Молодой человек примеряет Red Wing Irish Setter.

Еще одним из знаковых событий в истории компании стало приобретение S. B. Foot Tanning Company в 1987 году. Теперь у Red Wing Shoes появилась собственная кожевенная фабрика, что позволило компании выпускать кожу под свои потребности и наладить ограниченный выпуск ботинок.

На свое 100-летие компания сделала себе в подарок огромный ботинок 877 модели олицетворяющий собой её дух. Ботинок-гигант с гордостью провезли по всему городу и он, кстати, попал в книгу рекордов Гиннесса.

На сегодняшний день.

В современное время компания имеет несколько линий по производству обуви, среди которых: линейка современных рабочих ботинок — Work boots,

Red Wing DynaForce из современной линейки Work boots.

линейка Hunting boots — она же Irish setter,

Ботинки Red Wing 878 Trailblazer из линейки Irish Setter.

Vasque — дочерняя компания выпускающая обувь для туризма и активного отдыха

Хайкеры Vasque.

и самая интересная для нас с Вами — линейка Heritage. В рамках которой компания выпускает классические и архивные модели за всю историю своего существования. В свою очередь, линейка Heritage включает в себя два ответвления первое из которых носит имя основателя Red Wing Shoes Чарльза Бэкмана. Эта серия ботинок выпускается из особой премиальной кожи Featherstone dress leather обладающей невероятно красивым старением. Так же ботинки линейки Бэкман отличаются от остальных ботинок серии Heritage и стилистически. Это ботинки с наследием классической обуви которую носили скорее не рабочие, а представители более высоких сословий того времени.

Red Wing 9046 Beckman Oxfords.

Второе ответвление — это ботинки новой линейки (запущена в прошлом, 2016 году) Weekender, модели которой предназначены для комфортной расслабленной носки и не рассчитаны на большие нагрузки.

Red Wing 3304 Weekender Oxford.

Качество и наследие.

В Red Wing Shoes очень гордятся своим наследием, и линейка Heritage является его олицетворением. Весь цикл производства ботинок из этой линейки проходит в США на фабрике компании. Для производства каждой пары используются местные материалы и кожа собственной кожевни S.B. Foot Tanning Co.  Сборка всех моделей линейки Heritage осуществляется вручную с вниманием к деталям. Все ботинки линейки Heritage за исключением ответвления Weekender (подошва крепится по методу stitch down) имеют крепление подошвы Goodyear welt. Это позволяет заменять её по мере износа и продлевать срок службы пары.  Еще один из немаловажных факторов, который подкупает фанатов бренда заключается в том, что со временем носки ботинки приобретают “характер” владельца. Перенимают все его особенности, а кожа начинает красиво занашиваться, покрываясь патиной.

Разношенные Red Wing 877.

При своевременном уходе ботинки Red Wing Shoes способны прослужить своему владельцу 10 лет минимум! А это, согласитесь, весомый аргумент при рассмотрении покупки пары этого бренда. Ведь если разложить стоимость ботинок на 10 лет, то цена не кажется такой уж высокой.

Знаковые модели.

Как и у любой другой компании, у Red Wing Shoes есть ряд моделей, которые являются её бестселлерами и толкают продажи вверх. Эти модели имеют узнаваемые силуэты и прочно ассоциируются с именем компании.

Первое место по праву занимают 875 и 877 модели компании. Можно сказать это визитная карточка Red Wing Shoes. Ведь именно этот дизайн и цвет неразрывно ассоциируется с Red Wing Shoes. Представленная впервые в 1952 году 877 модель и годом спустя 875, до сих пор стоят в топе продаж компании.

Red Wing 875 и 877.

Второе место, на мой взгляд занимает 101 модель Red Wing Shoes. Postman или попросту башмаками почтальона. Представленная рынку в 1954 году, 101 модель прочно укоренилась в гардеробе почтальонов, полицейских и других государственных работников, по долгу службы вынужденных львиную часть времени проводить на ногах. Ведь ботинки на тот момент имели ряд преимуществ. Во-первых, удобная колодка и износостойкая черная полированная кожа. Во-вторых легкая и удобная подошва cushion crepe. В-третьих, конечно, превосходный, универсальный внешний вид.

Red Wing 101 Postman.

На третьем месте по популярности стоит модель Iron Ranger. Созданные в 20х годах прошлого века изначально для горняков, работавших в пыльных шахтах. Ботинки пришлись рабочим по вкусу. Ведь Iron Ranger были пошиты из добротной прочной кожи. Имели надежную износостойкую подошву. Хорошую фиксацию голеностопа. А самое главное, двойной слой плотной кожи (предшественник стального стакана) на носке, что увеличивало безопасность. На сегодняшний день для работы в шахте ботинки возможно и не годятся, но имеют потрясающий внешний вид и позволяют собрать великолепный образ на своей основе.

Red Wing 8119 Iron Ranger.

Четвертое место у модели Beckman Round. Эти ботинки так же имеют бешеную популярность у поклонников бренда. Они олицетворяют собой наследие самого Чарльза Бэкмана, как предпринимателя начала 20го века. Подобные ботинки были частью личного гардероба основателя Red Wing Shoes, это, наверное, и подкупает.

Red Wing 9011 Beckman Round.

На пятом, конечно же одни из самых популярных в мире инженеров Red Wing 2268. Созданные изначально для работников железнодорожной промышленности двадцатого века эти ботинки получили широкое распространение в кругах байкеров и людей, придерживавшихся в одежде байкерского стиля. Во многом, популяризации обуви этого типа послужил Марлон Брандо сыгравший в фильме «Дикарь», где образ его героя базировался на инженерах.

Марлон Брандо в инженерах. Кадр из фильма Дикарь.

Редкая вариация Red Wing 2268 с карманом для ножа.

Периодически, Red Wing Shoes подогревает к себе интерес выпуская на рынок те или иные знаковые модели, которые сыграли большую роль в становлении компании. Эти модели не входят в регулярную линейку и имеют ограниченный тираж. Например, модель Huntsman 2015 и Lineman 2996 и 2995, выпуск которых был приурочен к 110-летию компании. Еще один способ которым пользуется Red Wing Shoes это разделение рынков. Как правило, азиатский получает более интересные релизы. Но в наше время развитой интернет-торговли заполучить желанные ботинки стало гораздо проще.

Red Wing 2996 Lineman.

Представительства в разных странах.

Популярности Red Wing Shoes так же придает уникальный интерьер фирменных магазинов, разбросанных по всему земному шару. А так же грамотный персонал на 100% состоящий из фанатов бренда. На сегодняшний день фирменные магазины компании присутствуют во многих крупных мировых столицах и городах таких как: Лондон, Сеул, Токио, Берлин, Гамбург и других.

Интерьер магазина Red Wing Shoes в Мюнхене.

Грамотное продвижение в соцсетях.

Практически все аккаунты Red Wing Shoes разных стран создают и публикуют уникальный и достаточно качественный контент. А это в свою очередь способствует узнаваемости бренда и упрочнению отношений с уже существующей аудиторией.

Red Wing 9851 Irish Setter Canoe Moc. Из Facebook аккаунта Red Wing Shoes Korea.

Red Wing Post.

Отдельно хотелось бы рассказать про газету, которую выпускает компания. В мире современных технологий и онлайн изданий, весьма приятно подержать в руках старую добрую газету. В компании знают это и периодически распространяют через свои магазины издание Red Wing Post. В газете публикуют интересную информацию о жизни компании, её истории и героях. Хорошая подборка материалов и приятная полиграфия делает свое дело. Эти газеты хочется коллекционировать.

Фрагмент газеты Red Wing Post.

Замена подошвы.

Согласитесь, нет приятнее ощущения, чем надеть свои самые любимые разношенные ботинки, которые до малейших деталей приняли форму вашей ноги. Но вот незадача, подошва то уже вся стерта. Выбросить такую пару можно разве что со слезами на глазах и в Red Wing Shoes знают о ваших чувствах. Поэтому у компании и существует сервис по замене изношенных подошв. Теперь, когда клиент получает назад свою любимую пару ботинок с ресола (замены подошвы), то находится буквально на седьмом небе от счастья. Перед ним его разношенные любимые ботинки, которые прослужат еще долгое время благодаря новехонькой подошве.

Семилетние Red Wing 1905 после замены подошвы.

Так же, помимо официально сервиса по замене подошв, в мире существует достаточное количество мастерских, которые могут помочь вам с этим делом. Зачастую стоимость ресола в таких мастерских ниже чем у официалов и что немаловажно в них вам могут “кастомизировать” ботинки, т.е. поставить такую подошву, которая в серии не используется. Таким образом ботинкам можно не только дать вторую жизнь, но и кардинально изменить их внешний вид.

Red Wing Shoes 2015 после замены подошвы в Dr. Sole Originals.

Известные люди в Red Wing Shoes.

Многие известные личности носили и носят ботинки Red Wing Shoes периодически мелькая в них на экране или на страницах журналов и интернет изданий. Тем самым автоматически популяризируют обувь бренда среди своих поклонников. В ботинках Red Wing Shoes в свое время были замечены такие люди как: Стив Маккуин, Джек Николсон, Брэдли Купер, Дэвид Бекхэм, Райан Гослинг, Ник Вустер, Киану Ривз, Том Йорк…

Джек Николсон в Red Wing Shoes 877. Кадр из фильма Пролетая над гнездом кукушки.

Том Йорк в ботинках Red Wing Shoes 8131.

Вместо заключения.

Гордость своим наследием и отражение этого в продукте. Хорошее качество. Грамотная селекция моделей. Сеть фирменных магазинов по всему миру. Отличное продвижение в соцсетях и сервис. Наверное, совокупность всех этих факторов и делает Red Wing Shoes одним из самых популярных обувных брендов, выпускающих ботинки в “рабочем” стиле.

(Visited 4 615 times, 10 visits today)

One Comment

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *